涂企试水微营销美涂士与时俱进大有可为球面轴承
2022-06-28 06:31:31 牧草机械网
涂企试水微营销：美涂士与时俱进 大有可为
【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】近年来，新兴的媒体工具迅速填补了人们很多的零碎时间，在公车上、地铁上，随时随地都可见到有人拿着手机和平板刷微博、玩微信。这种现象让许多商家看到商机，开始在微博、微信等媒体上来推广宣传自己的品牌，和扩大影响力，这就是人们所说的微营销。
那么，涂料企业作为传统产业，与时俱进，试水微营销，有戏吗？近日，有涂料媒体针对这个问题做了一番调研okmart.com。
目前国内的微营销主要集中在微博、微信两大平台。
微博：塑造鲜活形象 玩转创意营销
在微博上活跃的涂料企业，美涂士漆当属其一。美涂士漆的新浪官方微博页面清晰，企业形象代言人蒋雯丽的图片很突出，有利于塑造企业形象。该微博目前有六千多粉丝，更新频率高，有时一天发布有六七条微博。内容上多是企业的动态新闻，还转发其他涂料或者相关行业媒体的微博，以及零零碎碎的一些小感悟，塑造了鲜活的人物形象。除此之外还关注时事，如近期就转发了一条关注余姚水灾的微博。
今年五月家装节期间，美涂士漆线上线下联动，在线携手新浪网、腾讯微博，向消费者普及“低碳.简约生活”的理念，以微博为平台成功举办了“低碳龙卷风全国大聚惠”的促销活动；在线下则让全国实体店统一行动，在全国多地陆续发动抢购聚惠，在趣味活动中，为消费者提供一站式的低碳解决方案。
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美涂士漆官方微博，线上线下联动，创意营销
美涂士漆这种以线上、线下并进的促销方式，让实体店的消费者和线上的网民进行无缝互动，实现了全方位营销，最后大获成功，并极大地提高了品牌的知名度。
微信：增强阅读趣味 在“回复”上做文章
在微信运营方面，美涂士漆在日常运维中颇下了一番功夫，将信息分为“美涂士动态”、“健康漆.新概念”、“小美关注”等6个栏目，选材内容并不局限于企业动态，家装攻略、时事热点、情感天地等均有涉猎，可读性、趣味性较强，更新频率也较快，每周有15条左右。
在微信的回复上，很多涂料企业设置成“感谢关注”之类的自动回复，也有的直接推送优惠促销信息，但美涂士漆的做法比较有新意，美涂士漆的问候语是“亲，墙面保护装饰一体化专家美涂士漆终于等到您的关注了”，用拟人的手法表示对粉丝关注的感谢之情，且附带公司网址和回复“美涂士”即可查看过往文章的选项，让粉丝在使用体验上感觉良好。
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美涂士漆官方微信，推送信息内容生动有趣，可读性强
此外，美涂士漆还充分利用了“V5KF”智能客服平台的功能。通过客服系统后台，美涂士漆可以向粉丝推送各种有奖参与的活动，如“幸运大转盘”、“记忆翻牌”等趣味游戏。此外还有简单的资讯查询和聊天功能，十分实用和人性化。
微营销的几个要点：创意 贴近 互动 同步
微营销要以创意取胜。生活节奏加快，信息泛滥，人们每天面对着繁多的资讯。想要给人留下深刻印象，创意就成了微营销中至关重要的一部分，即使是语气、词汇、句式上的不一样，也能让粉丝在瞬间被内容吸引，并且产生继续浏览的动力。
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美涂士漆官方微信的“智能后台”——V5KF客服系统
微营销要贴近生活。粉丝们希望能在零碎时间里缓解压力，所以涂料企业的内容也要贴近生活才会受欢迎。可以把生活中喜闻乐见的趣事结合涂料的行业特点改编，也可以尝试在一段时间内，发布推送一定主题的、具有实用意义的内容，让粉丝得到更多的信息，同时觉得关注这个平台是有价值的。
微营销要注重互动。涂料企业不能只分享实用信息，还要发布可以引起网友共鸣、与潮流趋势符合的焦点内容，这样粉丝才有兴趣评论转发。用轻松活泼的拟人化口吻回复、转发粉丝的内容和评论，在你来我往之间，加强企业与粉丝之间的联系，能塑造亲和的品牌形象。微信更特殊，一对一的推送方式具有亲密性，涂料企业可以在互动的基础上推送符合粉丝需求的个性化内容。
微营销最好能实现线上线下同步。涂料企业举办活动最好是线上线下同时进行，在实体店里粉丝就可以采用关注官方微博并转发评论后抽奖的方式，或者扫描微信的二维码来参与线上的优惠活动，这样一来，不仅为微平台提供了具有消费目标的粉丝，而且还能让更多的人享受优惠，提高品牌影响力。
综合以上来分析，目前，微营销已或多或少对涂料行业产生了影响，在未来的发展中，更是与时俱进，大有可为。但对于涂企来说，更重要的还是要在实践中选择最适合自身的微营销方式，才能既提升品牌影响力又提高销售业绩。（本文来自美涂士）